從南基小編迷因，到安老院牛郎派對——創意如何讓醫療變「有趣」？

你有沒有想過，醫院和養老院也可以很好玩？提到醫療場域，很多人腦海中浮現的是白袍、藥味或枯燥乏味的養老生活。但今年，台灣南投基督教醫院的爆笑迷因貼文和日本山百合介護老院的「牛郎派對」卻讓人刮目相看！這些地方用創意把嚴肅的醫療和養老變得超有「人味」，讓我們不只關注健康，還會心一笑。

台灣｜南投基督教醫院：迷因讓你愛上健康知識

如果你刷過南投基督教醫院（南基）的Facebook粉專，你可能會笑到停不下來。他們把健康資訊變成動漫、港片和遊戲的搞笑迷因，像是用《進擊的巨人》推廣器官捐贈，或拿《小明劍魔》的梗拍AI影片，教大家怎麼跟醫生溝通。連「骨質密度篩檢額滿」這種公告，都能變成BL漫畫《新．不做嗎》的幽默貼文！結果呢？幾個月內，粉專追蹤者衝破六萬，網友還開玩笑說「非南基的藥不吃」。

為什麼這些貼文這麼紅？因為南基小編太會抓流行！他們用年輕人愛的迷因語言，把枯燥的衛教變成「有梗」的故事。像是有人質疑這些迷因跟教會形象不搭，小編回了一句「上帝沒說不能玩動漫梗」，瞬間化解爭議，還贏得滿堂彩。

根據《KEYPO大數據關鍵引擎》，南基一個月內累積超過2,000則討論，關鍵詞都是「好笑」、「迷因」，可見他們把醫院從「高冷」變成「超親切」的朋友。這告訴我們：醫療不一定要嚴肅，幽默也能讓你記住健康的重要性。

日本｜山百合介護老院：為長者而設的「牛郎派對」

在日本，養老院常被認為是「晚景淒涼」的地方，但兵庫縣的山百合介護老院完全顛覆這種想法。他們辦了一場「午夜牛郎狂歡會」，讓年輕職員扮成「牛郎」，陪婆婆們玩遊戲、聊天，帶來被寵愛的快樂。

活動現場掛滿繽紛裝飾，還有歌舞伎町常見的「招牌靚仔海報」讓婆婆挑選心儀的「牛郎」陪伴。婆婆們有的害羞、有的調皮，公公和女職員也加入狂歡，整個養老院笑聲不斷。

這場「純搞笑．無色情」的派對不只是好玩，還改變了大家對養老院的印象。日本面臨少子化，養老院很難招到年輕員工，但山百合的年輕職員用創意讓長者開心，也讓自己工作更有成就感。

院長說，這種活動讓大家看到：養老院不只是照護的地方，還可以是充滿歡樂的家。這場派對讓長者重拾笑容，也讓外界覺得養老院原來可以這麼有活力！

為什麼「有趣」能改變人們的想法？

這些案例為什麼讓人印象深刻？背後有個簡單的道理，叫「Fun Theory」（樂趣理論）。

這個理論說：如果讓事情變得有趣，人們就會更願意參與。南基的迷因貼文讓你在笑聲中學到健康知識，比如看到《小明劍魔》的影片，你可能記住「醫病溝通要多點理解」；山百合的牛郎派對則透過遊戲與角色扮演，讓長者感受到關愛，連公公都看得開心，忘記養老院的孤單。

Fun Theory告訴我們，樂趣能降低接受資訊的門檻。當你覺得有趣，你會更願意點讚、分享，甚至改變行為，比如去做健康檢查或對養老院改觀。南基和山百合的成功，就是因為他們用幽默和快樂，把醫療和養老變成「不無聊」的話題，讓你不知不覺被吸引。

全球案例｜創意如何點亮醫療場域

南基與山百合的成功並非孤例，全球其他醫療場域也用創意重塑公眾印象，以下是兩個國際案例，展示創意行銷的多元可能性：

英國NHS「We Are The NHS」活動

英國國民保健署（NHS）面臨年輕人對醫療行業的興趣下降，於是推出「We Are The NHS」行銷活動。透過動感的音樂影片與社群挑戰，NHS將醫護人員塑造成「日常英雄」，用年輕化的視覺語言（如TikTok風格短片）吸引年輕人投身醫療行業。活動結合真實醫護故事與流行音樂，成功讓NHS從「刻板公立機構」變成「充滿活力與使命感」的品牌，報名醫護課程的人數增長了9%（2019年數據）。

澳洲「Dumb Ways to Die」公共衛教

澳洲墨爾本地鐵公司雖非醫療機構，但其2012年的「Dumb Ways to Die」活動為公共衛教樹立了標杆。為了提高鐵路安全意識，他們創作了一首洗腦歌曲與可愛的動畫角色，幽默呈現「愚蠢的死亡方式」（如站月台邊玩手機）。這場活動不僅在YouTube獲得數億觀看次數，還將安全意識滲透到公眾生活中，意外傷亡率下降了20%。這顯示，幽默與創意能讓嚴肅的衛教議題變得深入人心。

為什麼有些創意「翻車」？不只是好笑的問題

南基的迷因、山百合的牛郎派對，以及國際案例的啟發，讓我們看到醫療場域的無限潛力。這些場域不再只是治療與照護的場所，而是能用創意講述故事的平台。但你可能會問：南基的迷因那麼紅，為什麼其他小編也想搞笑，卻常常沒人理？創意要成功，光靠「好笑」不夠，還得懂你（網民）的心。

南基用迷因讓醫療資訊「接地氣」，山百合用牛郎派對讓養老充滿歡樂。兩者都跳脫傳統框架，用幽默與創意拉近與公眾的距離。南基的迷因讓網友覺得「這醫院懂我」，山百合的派對讓長者感到「我被重視」。這種情感共鳴是品牌成功的關鍵。

此外，醫療與養老產業的核心是「人」。南基的迷因讓衛教資訊更易被接受，山百合的活動讓長者感受到關愛。這些創意策略不僅提升品牌能見度，更重建了公眾對醫療場域的信任，讓醫院與養老院從「必要場所」變成「有溫度的伙伴」。

老實說，南基的成功不只是小編厲害，還因為他們趕上了迷因文化的熱潮，還有醫院高層願意放手讓小編玩。很多小編可能也想做類似的事，但品牌不允許，或沒資源做AI影片，甚至試了幾次沒效果就放棄。可以確定的是，創意需要時間試錯，不是每個努力都能像南基一樣一炮而紅。

迷因與演算法｜品味下滑，還是新時代的選擇？

看到南基的迷因或山百合的牛郎派對，你可能會想：大家是不是太容易被這種「笑料」所吸引？現在的社群媒體充滿迷因、短影片，演算法總是推你大眾在瘋傳但無關痛癢的東西，當中還有不少其實是無厘頭、搶眼球的胡鬧片段，讓人懷疑：我們的品味是不是比以前「低」了？

迷因文化確實改變了我們消費資訊的方式。像南基的貼文，短短幾秒就能讓你哈哈大笑，還順便記住健康知識，這在以前的報紙或電視廣告時代是做不到的。但反過來，迷因的快速、誇張特質也讓人容易「看完就忘」。

過去，我們可能看長篇報導或紀錄片來了解健康議題，但那需要更多時間和專注力。現在的迷因和短影片只是換了一種方式，讓資訊更快傳到你面前。南基的迷因讓你對器官捐贈有印象，山百合的派對讓你覺得養老院沒那麼可怕，這些都是正面影響。

但凡事總是一體兩面，如果我們只顧著追這些快速的笑點，可能會忽略更需要思考的東西，比如醫療政策的複雜性或養老的長期規劃。又例如，你可能因為演算法推了南基的貼文而覺得他們很酷，但很少去查他們的醫療品質。長久下來，這種被動接受可能讓我們懶得問「為什麼」。

創意讓醫療場域更有「人味」

南投基督教醫院與山百合介護老院用創意證明：醫療與養老場域不只是治療與照護的場所，更是能帶來歡笑、溫暖與共鳴的品牌故事。這些創意策略讓公眾重新審視醫療產業，看到的不只是專業，更是人性化的關懷。

作為守護大眾健康的醫療人員，我們也可以試著挖掘這些故事，用創意點燃情感連結。創意要落地毫不容易，但當它成功時，就像南基的迷因或山百合的派對，能讓你對醫療場域改觀，覺得「原來健康也可以這麼有意思」！

圖片來源：網絡圖片

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