【三杯半 EP15】IKEA 桌布不是桌布：一場讓你忍不住整理桌面的神級行銷

IKEA 早前推出的一系列「桌面背景」，乍看只是一張收納櫃的相片，卻十分好玩。使用者可以把電腦桌面上的檔案，直接拖進插畫中的櫃子、抽屜與層架裡，讓整理桌面變成一種好玩的互動體驗。

這集《三杯半》，我們拆解這場看似簡單同時極度聰明的行銷操作：

它免費、低門檻、不吵不鬧，卻成功佔據人們每天必看的「桌面空間」。更關鍵的是，這不是一支要你「看完就走」的廣告，而是一個必須由使用者完成的半成品。

當整理桌面變成遊戲，當廣告邀請你一起「創作」，品牌不再只是說話的人，而是搭起一個舞台，讓使用者成為主角。

我們也延伸討論，這種「不完整設計」的思維，是否能被應用在健康促進、衛教溝通，甚至日常生活的行為改變上。

或許，真正厲害的設計，不是把話說完，而是留下空白，等人走進來。

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《三杯半》Three and a Half

｜節目簡介｜

一杯咖啡、一杯茶、一杯水，還有半杯靈感？三個人坐在桌邊，就成了一集 podcast 的開始。

《三杯半》是一檔在深夜播出的慢節奏談話節目。我們像在一間燈光昏黃的小酒館，用聲音細細泡出一杯夜裡的對話。從日常觀察到社會現象，從人際互動到數位焦慮，我們聊關係、聊文化、聊情感，輕聲問出那些藏在生活縫隙裡的大哉問。

｜成員介紹｜

ANNA｜皮拉提斯老師・催眠療癒師

從外商職涯轉身，走入身心整合領域。專注於透過肢體運動與潛意識對話，協助學生回到內在節奏。她的課堂像一段溫柔的覺察旅程，帶人聽見身體的語言，也讓心靈找到棲息之所。她相信真正的療癒，是在被好好感受與陪伴中慢慢發生的。

小樹｜勞工健康服務醫師・香氣旅人

曾在白色巨塔中臨床行醫，後轉入第一線職場，專注勞工健康服務與職業病預防。日常穿梭於工廠、辦公室、物流倉間，傾聽身體訊號與職場壓力。也是一位氣味愛好者，熱愛尋訪香鋪與寺院，相信健康不只是數據，更是人與環境的和諧關係。

KB 一樹｜專欄作者・美術編輯・創作人

藝文記者、出版編輯、創意工作者。涉足農耕、策展、設計、社區營造與深度旅遊等領域，擅長將文化敘事轉化為具象經驗。創立和風生活誌「青葉文学部」，並活躍於展覽企劃、桌遊設計與在地文化推廣。

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